Yaklaşık iki yıl önce Türkiye’deki mağazalarını kapatarak pazardan çıkan İngiliz kozmetik markası The Body Shop, yüksek büyüme potansiyelinin etkisiyle yeniden Türkiye faaliyetlerine başladı.
Türkiye operasyonu franchise modeliyle büyüyecek
Daha önce Kuveyt merkezli Al Shaya grubu tarafından temsil edilen marka, yeni dönemde franchise sistemi üzerinden büyüme planı izliyor. The Body Shop’un Türkiye’deki yeni distribütörlüğünü, Güney Kıbrıs Rum Kesimi’nde de markayı temsil eden Obon Sai şirketinin Türkiye ortaklığı Obon Sai Elysia Kozmetik üstlendi.
Doğrudan Yabancı Yatırımlar Kanunu kapsamında kurulan ve Türk hukukuna tabi olan şirket, gerekli yasal altyapıyı oluşturarak faaliyetlerine başladı.
İlk mağaza Emaar AVM’de açılacak
The Body Shop’un Türkiye’ye dönüşünde ilk adım online satışlarla atıldı. Markanın Türkiye yapılanmasına ait e-ticaret sitesi faaliyete geçti ve ürünlerin çevrim içi satışı başladı.
Fiziki mağazalaşma sürecinin ilk adresi ise Emaar Alışveriş Merkezi oldu. Markanın Emaar AVM’de açacağı ilk mağaza kesinleşirken, yeni mağaza için personel ve işe alım ilanları kariyer sitelerinde yayımlanmaya başladı.
Auréa grubu küresel büyüme modelini yeniliyor
The Body Shop, yaşadığı ekonomik sıkıntıların ardından Eylül 2024’te İngiliz yatırımcılar Mike Jatania ve Paul Raphael liderliğindeki Auréa grubu tarafından satın alındı. Yeni sahiplik sonrasında marka, küresel ölçekte yeniden yapılanma ve büyüme stratejisi uyguluyor.
Auréa’nın planında dijital kanalların güçlendirilmesi, uluslararası franchise ortaklıklarının artırılması ve mağaza yatırımlarının seçici biçimde sürdürülmesi bulunuyor.
Kozmetik pazarındaki büyüme markaları çekiyor
Yabancı kozmetik markalarının Türkiye’ye ilgisinin yeniden artmasında, pazardaki büyüme göstergeleri etkili oluyor. Ekonomik dalgalanma dönemlerinde tüketicilerin büyük harcamaları erteleyip daha düşük bütçeli kozmetik ve kişisel bakım ürünlerine yönelmesini ifade eden “ruj etkisi”, sektörün büyümesini destekleyen unsurlar arasında yer alıyor.
NielsenIQ verilerine göre, 2025 yılında Türkiye’de kozmetik pazarının cirosu %35, cilt bakım kategorisinin cirosu ise %32 arttı. Aynı dönemde güzellik kategorisinin online satış cirosundaki yükseliş %51 oldu.
| Kategori | 2025 ciro büyümesi |
|---|---|
| Kozmetik pazarı | %35 |
| Cilt bakım | %32 |
| Güzellik kategorisi online satışları | %51 |
