İsviçre merkezli Lindt & Sprüngli’nin Yönetim Kurulu Başkanı Ernst Tanner, kakao maliyetlerindeki artışı tüketicilere yansıtma sürecinde talebin fiyatlara tepkisini yanlış değerlendirdiklerini açıkladı.
Fiyat artışları tüketici talebini etkiledi
1845 yılında kurulan dünyaca ünlü çikolata ve şekerleme markasında bu açıklama, şirket performansına ilişkin kaygılar nedeniyle CEO’nun görevden alınmasından günler sonra geldi. Tanner, özellikle Almanya’daki gelişmelerin doğru okunamadığını söyledi.
NZZ am Sonntag gazetesine konuşan Tanner, kakao fiyatlarının 2024’ten itibaren tarihi yüksek seviyelere çıkmasıyla oluşan maliyetleri müşterilere aktarmayı hedeflediklerini belirtti. Ancak talebe zarar vermeden hangi ölçüde fiyat artışı yapılabileceğini hatalı hesapladıklarını ifade etti.
Tanner, son aylarda Lindt & Sprüngli ürünlerinin bazı tüketiciler açısından belirgin biçimde pahalılaştığını kaydetti. Şirketin görünüm tahminlerini kısa süre önce aşağı çekmesinin ardından Lindt & Sprüngli hisseleri bu yıl yüzde 25’ten fazla geriledi.
Buna rağmen şirketin genel anlamda kriz yaşamadığını savunan Tanner, hisselerin mevcut seviyelerde değerinin altında işlem gördüğüne inandığını dile getirdi.
Bazı ürünlerde fiyat indirimi başladı
Satış hacmini yükseltmek için bazı ürünlerde fiyatların şimdiden düşürüldüğünü açıklayan Tanner, kakao fiyatlarının daha olağan seviyelere dönmesi durumunda indirim yapma imkanının genişleyeceğini söyledi.
Amerika kıtası ve Uzak Doğu’da bu yıl yüzde 6 ila yüzde 8 büyüme hedeflerine ulaşacaklarını belirten Tanner, Almanya, İsviçre ve Avusturya bölgesinde hedeflerin yakalanamamasının primleri olumsuz etkileyeceğini aktardı.
Tanner ayrıca şirket çapında toplu işten çıkarma planı olmadığını ve büyümeyi sürdürmek istediklerini söyledi. Bununla birlikte giderlerin denetim altında tutulması ve tasarruf tedbirlerinin hayata geçirilmesi gerektiğini vurguladı.
80 yaşındaki Tanner görevini bırakmayı planlamıyor
1993-2016 yılları arasında şirketin CEO’luğunu yapan ve otuz yılı aşkın zamandır yönetim kurulu başkanlığı görevini sürdüren 80 yaşındaki Tanner, görevinden ayrılması gerektiği yönündeki görüşleri kabul etmedi.
Lindt’in yeniden büyüme çizgisine dönmesi için tamamlanması gereken önemli işler bulunduğunu belirten Tanner, bu hedefe ulaşıldıktan sonra hayatının sonraki dönemine odaklanmak istediğini ifade etti.
Kakao vadeli işlemlerinde güncel görünüm
Kakao vadeli işlem fiyatları son bir yılda yüzde 12 gerileyerek ton başına 5.560 dolara indi. Fiyatlar 2024 sonunda 12.000 doların üzerine çıkmıştı.
Kakao, son 20 yılda 2.000-3.000 dolar seviyesinde bulunan tarihsel ortalamasının üzerinde kalmayı sürdürürken yıl başından bu yana yüzde 8 değer kaybetti.
Paratic Piyasalar verilerine göre kakao Cuma günü 5.520 – 5686 dolar aralığında işlem gördü ve 5.560 dolardan kapandı.
İsviçreli dev şirketten kakao fiyatlarına ilişkin açıklama yazısı ilk önce Paratic üzerinde ortaya çıktı.
