Avrupa akıllı telefon pazarında 2026’nın ikinci çeyreğinde satışlar yüzde 8 azalırken, operatörler aracılığıyla yapılan satışlardaki gerileme yüzde 4’te kaldı. Bu kanalda Apple, Samsung’u geçerek liderliğe yükseldi.
Apple’ın operatör kanalındaki payı yüzde 37 oldu
Counterpoint Research verileri, tüketicilerin telefonu doğrudan satın almak yerine operatörlerin kampanya ve taksit imkanlarını daha fazla tercih ettiğini gösterdi. Bu eğilim, özellikle üst segment cihaz üreticilerinin sonuçlarını destekledi.
Operatör satışlarında uzun süre Samsung’un arkasında kalan Apple, 2026’nın ikinci çeyreğinde ilk sıraya çıktı. Şirketin Avrupa’daki operatör kanalı payı son bir yılda 4 puan yükselerek yüzde 37’ye ulaştı. Samsung’un payı ise 5 puan düşüşle yüzde 34 oldu.
Operatör kampanyaları pahalı telefonlara erişimi kolaylaştırıyor
Avrupa’da tüketici tercihlerindeki değişim, premium markaların satışlarına katkı sağlıyor. Giriş ve orta segment cihazların fiyatlarının artması, kullanıcıları operatör kampanyalarına yöneltiyor. Yüksek fiyatlı bir telefonu peşin almak yerine tarifeye ek ödemelerle edinmek, üst segment modellere ulaşmayı kolaylaştırıyor.
Apple satışlarının önemli bölümünü yüksek fiyatlı modellerin oluşturması, şirketin bu dönüşümden Samsung’a göre daha fazla yararlanmasına imkan verdi.
Vivo satışlarını yüzde 90 artırdı
Operatör kanalındaki büyüme Apple’la sınırlı kalmadı. Çinli Vivo’nun bu kanaldaki satışları bir yıl içinde yüzde 90 yükseldi. Motorola da operatör satışlarını yüzde 27 artırarak dikkat çekici bir büyüme kaydetti.
Vivo ve Motorola’nın performansında fiyat avantajlarının yanı sıra Avrupa’daki operatörlerle yapılan anlaşmaların da rol oynadığı değerlendiriliyor.
Avrupa akıllı telefon pazarı daralmayı sürdürüyor
Avrupa genelinde akıllı telefon pazarı küçülmeye devam etti. İkinci çeyrekte toplam satışların yüzde 8 gerilemesi, tüketicilerin yeni cihaz alırken daha temkinli davrandığına işaret etti.
Operatör kanalındaki yüzde 4’lük düşüş ise kampanyalı satışların genel daralmanın etkisini hafiflettiğini ortaya koydu. Veriler, Avrupa’daki rekabetin yalnızca markaların sattığı cihaz sayısıyla değil, tüketicilerin telefon satın alma yöntemiyle de yeniden biçimlendiğini gösterdi.
