Reklam Kurulu, ocak-eylül döneminde tüketicileri yanıltan reklamlar ve haksız ticari uygulamalarla ilgili 33 binin üzerinde başvuruyu inceledi. Denetimler sonucunda uygulanan idari para cezalarının toplamı 249 milyon lirayı aşarken, ekim toplantısında 136 dosya için durdurma cezası verildi.
Ekim toplantısında 17 milyon TL ceza
Ticaret Bakanlığının açıklamasına göre Kurul, 8 Ekim’deki toplantısında 161 dosyayı karara bağladı. Mevzuata aykırı bulunan 136 dosya için durdurma cezası uygulanmasına ve toplam 17 milyon 176 bin 744 lira idari para cezası kesilmesine karar verildi.
Bakanlık, Reklam Kurulunun tüketicilerin sağlık ve güvenliğini korumak ve ekonomik çıkarlarını gözetmek amacıyla denetimlerini kesintisiz sürdürdüğünü bildirdi.
Yanıltıcı indirim vaatleri mercek altında
Ticari hayatın gelişmesi ve internet kullanımının yaygınlaşmasıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde kapsamlı değişiklikler yapıldı. 1 Ağustos’ta yürürlüğe giren düzenlemelerle hedefli reklamcılık, yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımları ve indirimli satışlar için yeni kurallar getirildi.
Ekim toplantısında özellikle indirimli satış reklamları öne çıktı. İncelemelerde, kampanyalarda yüzde 75 gibi yüksek oranlarda gerçeği yansıtmayan indirim vaatleri kullanıldığı belirlendi. Ayrıca indirim öncesi fiyat hesaplanırken, indirim başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın dikkate alınmadığı tespit edildi.
Kolay erişilebilir sadakat kartı programlarına ilişkin reklamlarda da indirimli satış mevzuatının öngördüğü yükümlülüklere uyulmadığı görüldü. İhlal tespit edilen reklamlar için idari yaptırım uygulandı.
32 sosyal medya hesabı incelendi
Yönetmelik, sosyal medya etkileyicilerinin reklam ve tanıtım faaliyetlerine yönelik sorumluluklarını da açıkça düzenliyor. Menfaat, indirim veya hediye karşılığında hazırlanan paylaşımlarda, içeriğin reklam ya da tanıtım olduğunu belirten ifadelerin açıkça kullanılması gerekiyor.
Bu çerçevede Reklam Kurulu, 32 sosyal medya hesabındaki paylaşımları resen incelemeye aldı. Denetimlerde reklam ibaresi kullanma zorunluluğunun yanı sıra belirlenen diğer kriterlere de uyulmadığı belirlendi. Paylaşımlar için durdurma cezası uygulanması kararlaştırıldı.
Kuyumculukta 9 firmaya durdurma cezası
Mücevherat sektöründe yüksek oranlı indirim vaatleri içeren reklamlar da incelemeye tabi tutuldu. Mevzuata aykırı hareket ettiği belirlenen 9 firma hakkında durdurma cezası verilmesine karar çıktı.
Ticaret Bakanlığı, tüketici haklarını korumak, yanıltıcı reklamları engellemek ve piyasalarda adil rekabeti sağlamak amacıyla denetim ve yaptırım çalışmalarını kararlılıkla sürdüreceğini açıkladı.
